Penn Entertainment akan mengakuisisi 100% Barstool Sports

Penn Entertainment akan mengakuisisi 100% Barstool Sports

Hiburan Penn

Ketika Penn Entertainment awalnya setuju untuk berinvestasi di Barstool Sports, kepemilikan penuh tidak ada dalam agenda, karena itu semua tentang meminimalkan biaya pemasaran. Secara bertahap, investor menyadari peluang yang diwakili oleh entitas ini oleh pendirinya dan beberapa mitranya dan memutuskan untuk masuk lebih dalam. Saat ini, Penn berada di jalur untuk mendapatkan manajemen penuh dari merek taruhan olahraga ini. Meskipun segmen ini mengalami perjalanan yang bergelombang, di kedua sisi tidak ada keraguan bahwa operasi ini merupakan bisnis yang baik.

Jumlah besar untuk mengambil kendali penuh dari sebuah perusahaan yang sedang berjuang untuk lepas landas

Pekan lalu Penn mengungkapkan dalam sebuah pengajuan bahwa mereka menggunakan hak bandingnya untuk mengambil kepemilikan penuh atas Barstool Sports. Setelah mengubah namanya menjadi Penn Entertainment, perusahaan berencana untuk mengambil kendali penuh dari salah satu merek taruhan olahraga terkemuka. Penn memperoleh 36% saham awal Barstool seharga $ 163 juta pada tahun 2020 dan baru-baru ini melakukan investasi tambahan $ 62 juta untuk memiliki 50%. Perusahaan berencana untuk membeli sisa saham pada Februari 2023 dan akan membayar sekitar $550 juta untuk Barstool Sports. Dalam presentasi kuartal kedua bulan ini, Penn mengatakan kesepakatan itu akan sepenuhnya membuka nilai Barstool.

Investasi awal Penn Entertainment di Barstool dimaksudkan untuk mengurangi biaya pemasaran yang terakhir. Barstool memiliki fanbase built-in yang mengkonsumsi sejumlah besar konten mainstream dan lini produk. Dengan orang-orang seperti pendiri Dave Portnoy dan Big Cat, pembawa acara ‘Pardon My Take’, salah satu podcast olahraga top di Amerika Serikat, Penn merasa dia dapat mengorbankan sebagian besar biaya pemasaran yang tidak penting. Sementara operator lain berusaha keras untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan, Barstool sangat mementingkan jangkauan organik dengan memilih demografis intinya.

Taruhan olahraga belum mencapai pangsa pasar yang signifikan, hanya 6% menurut pernyataan operator di berbagai negara bagian. Penn, pada bagiannya, tetap optimis bahwa bisnis interaktifnya akan menguntungkan pada kuartal keempat. Portnoy mengatakan kepada Fox Business minggu lalu bahwa sebagian besar kekayaan bersihnya terdiri dari investasi Penn dan dia tetap optimis tentang posisinya di industri taruhan olahraga. Nilai pasar saham Penn adalah 86,40% pada September 2021. Itu lebih dari $ 115 pada awal tahun yang sama. Saham jatuh ke level terendah 52 minggu di $26,40% di bulan Juni dan stabil di sekitar $33 minggu ini.

Akuisisi dengan latar belakang kontroversi, dimaksudkan untuk menghembuskan kehidupan baru ke dalam aktivitas taruhan olahraga.

Tahun lalu, Penn mengakuisisi outlet olahraga yang berbasis di Kanada, theScore, senilai $2 miliar. Pada saat itu, Penn mencatat penghematan volumetrik dengan menggabungkan aspek pelengkap dari Score dan Barstool. Bersama dengan salah satu aplikasi olahraga paling populer di Amerika Utara, Penn juga telah mengambil alihScore Bet dan platform perdagangan internalnya. Perusahaan berencana untuk menambahkan aplikasi taruhan olahraga Barstool ke gudang teknologinya pada Q3 2023. Pada bulan Juli, Penn menutup Taruhan Skor di AS, memilih untuk fokus pada taruhan olahraga dari Ontario saat menggunakan Kursi Bar untuk taruhan olahraga AS.

Penn melaporkan bahwa 24 buku olahraga Barstool ritel di 10 negara bagian AS menelan biaya $ 179,3 juta selama kuartal kedua. Taruhan mempertahankan pangsa pasar ritel 19% untuk paruh pertama di luar Nevada, menurut presentasi investor. Dalam taruhan olahraga di Michigan, misalnya, Barstool Products di Greektown Casino menguasai 51% pangsa ritel Juli lalu, sebagian besar dipegang oleh tiga kasino komersial Detroit. Menurut Jay Snowden, CEO Penn Entertainment, sportsbook ritel bermerek Barstool menjangkau pemirsa muda dan menciptakan peluang penjualan silang yang signifikan. Dia mengatakan ini selama panggilan pendapatan kuartal kedua. Dia juga mengklarifikasi bahwa Barstool Sports, Inc. telah memperluas jangkauannya di seluruh platform media sosial dengan menyediakan konten yang relevan dan sangat menarik.

Dengan investasi di perusahaan Barstool Sports, ini adalah tautan yang baru saja dibuat Penn dengan Portnoy. Pendiri Barstool adalah sosok populer yang memberikan pengaruh besar pada para penggemarnya. Menyusul tuduhan dugaan pelanggaran seksual awal tahun ini, Snowden telah meminta investor untuk bersabar selama panggilan pendapatan Februari. Tapi Portnoy telah sepenuhnya membantah tuduhan tersebut. Belum diketahui sejauh mana kepemilikan penuh Penn atas Barstool akan berdampak pada keterlibatan yang terakhir.

Sementara Penn Entertainment memiliki konten yang besar, operator taruhan lainnya membuat akuisisi besar untuk meningkatkan kehadiran mereka. Di masa lalu, Draftkings mengakuisisi VSiN; Bally’s memperoleh hak penamaan jaringan olahraga regional dari Sinclair Broadcasting. Awal musim panas ini, LSR mengeksplorasi rencana FanDuel untuk jaringan bermerek dan Walt Disney baru-baru ini setuju untuk mengambil taruhan olahraga selangkah lebih maju melalui kemitraan dengan ESPN.

Author: Eugene Rivera